Har du bemærket, at dine søgeresultater i Google har ændret sig? Hvis ikke, så prøv at google et eller andet, hvor du stiller et spørgsmål, fx:
– Hvor mange mennesker bor der i Svendborg?
Øverst i Google vil du få et svar i en sektion, som Google kalder AI-oversigt. Og denne måde at give os et søgeresultat øges med tiden. Det kan være lidt af en bonusinfo for os, der googler løs, men for hjemmeside-ejere, der bruger ressourcer på at komme til at ligge øverst i søgeresultaterne, kan det få konsekvenser. En af disse konsekvenser er faldende besøgstal. Når AI‑genererede svar lægger sig øverst i søgeresultaterne, flytter det værdi fra klik til selve svaret. Det har konsekvenser for både brugere, udgivere og annonceøkonomien.
Godt for brugerne?
Tja, umiddelbart kan det være rart med et hurtigt svar – her og nu. Man sparer måske tid på at klikke sig ind på en informationstung hjemmeside, men på længere sigt vil disse AI-svar måske skabe ukorrekte oplysninger. Og vi mennesker glemmer måske at klikke os ind og give os selv en smule selvkritik og kildekritik. Kunstig intelligens er smart, men ikke ufejlbarlig. Vi risikerer også at svarene bliver noget enstydige og knapt så mangfoldige.
Godt for hjemmeside-ejerne?
Der er vist ingen tvivl om, at disse hurtige AI-svar vil skabe mindre trafik på hjemmesiderne. Når folk får et hurtigt AI-svar, er der i manges øjne ingen grund til at klikke sig dybere ind på en hjemmeside. Folk elsker at spare tid. Det betyder også at hvis du har kæmpet hårdt for at komme øverst i Googles søgeresultater, risikerer du at der går inflation i det hårde arbejde. Hvis du er heldig, bliver din hjemmeside måske nævnt i AI-svaret (med link til din hjemmeside), men tiden før AI-svarene genererede med garanti flere klik til din hjemmeside.
Så hvad kan du gøre?
Tja, vi skal til at indstille os på at formulere indholdet på hjemmesiderne på en lidt anderledes facon. Faktisk skal du hele tiden spørge dig selv: hvilke spørgsmål kan min virksomhed hjælpe folk med. Det kan fx være ”Hvad koster en liter god bundmaling til et sejlskib” eller ”Hvilket firma i Svendborg kan hjælpe min virksomhed med en ny hjemmeside”.
Det kan du altså gøre med en slags FAQ-sektion øverst på dine sider. Altså hvor du stiller en række spørgsmål med svarene lige under. Og det er en god ide at svare kort og præcist på spørgsmålene. Du skal i gang med at forklare tingene kort og præcist, og du kan med fordel anvende punktopstillinger og kildeklare afsnit, så AI kan citere fra din hjemmeside på nem vis.
SEO og AI
Husk at sørge for at holde indholdet opdateret. Gammel vin på nye flasker virker ikke, så læs teksterne på hjemmesiden igennem en gang imellem, så du hele tiden er ajour. Det er også vigtigt at dine tekster er let tilgængelige, og at hjemmesiden loader hurtigt og er mobilvenlig. Husk at folk i højere grad besøger internettet via smartphone.
Og inden du tror du er helt færdig og klar til AI-æraen i Google, så husk at undersøge sagen i andre søgemaskiner, fx Bing. Vinderne bliver dem, der leverer unikt og troværdigt indhold, og som optimerer hjemmesiden til at blive citeret i AI‑paneler.
Ps. Billedet til historien her? Det er naturligvis et AI-genereret billede.
Hvad siger du til en helt uforpligtende kop kaffe?
Jeg giver som sagt gerne en kop kaffe på femtesalen – eller kigger også gerne ud til dig og din virksomhed, hvis I overvejer ny WordPress hjemmeside eller webshop. Måske vil du gerne snakke lidt AI / kunstig intelligens med mig?
Send mig dit navn og telefonnummer. Så vender jeg tilbage til dig.
