Sådan søger vi på nettet i dag

Husker du dengang, hvor en søgning på internettet bestod af to eller tre nøje udvalgte stikord? Man kunne fx skrive “billigt hotel svendborg” og håbede så på det bedste: et søgeresultat, der hurtigt hjalp os videre på det gode, billige hotel på Sydfyn. Denne måde at søge på hatr ændret sig markant det seneste år. Vi oplever nærmest en dramatisk forandring, drevet af smartere teknologi (AI) og nye vaner.

Men fører det til, at vi rent faktisk skriver flere søgeord i Google i dag?

Det korte svar er et rungende ja. Men årsagerne er mere komplekse og interessante end som så.

Fra stikord til hele sætninger

Den største forandring er skiftet fra stikordsbaserede søgninger til det, man kalder “naturligt sprog”. Hvor vi før tænkte som en maskine for at blive forstået, forventer vi nu, at maskinen tænker som os. Googles algoritmer er blevet markant klogere til at forstå hvad vi mener og den dertilhørende kontekst. De forstår ikke kun de enkelte ord, men også meningen bag hele sætningen. Skræmmende, hvis du spørger mig.

Derfor er en søgning som “bedste pizza restaurant Svendborg” blevet erstattet af “hvor finder jeg den bedste pizza med surdejsbund i nærheden af Svendborg Centrum?”. Vi stiller Google det samme spørgsmål, som vi ville stille en ven. Dette resulterer helt naturligt i længere søgeforespørgsler, der indeholder flere detaljer og nuancer, fordi vi ved, at søgemaskinen kan håndtere dem.

Stemmesøgningens indflydelse

Digitale assistenter som Siri, Google Assistant og Alexa har accelereret denne udvikling. Når vi taler, bruger vi naturligt flere ord, end når vi taster. Det føles akavet at sige “vejr i morgen” højt til sin telefon. I stedet siger vi: “Hey Google, får jeg brug for en paraply i morgen?”.

Stemmesøgning har vænnet os til at føre en samtale med teknologien, hvilket smitter af på vores skriftlige søgninger. Vi er blevet mere ”menneskelige” i vores tilgang til at finde information. Vi taler til søgemaskinerne, som vi taler til naboen eller kollegaen.

Søgningen flytter ud over Google

Alt dette har naturligvis også betydning for en vigtig medspiller som Google. Google har været min foretrukne søgemaskine i over 20 år, og pludselig skal jeg til at ændre den måde, som jeg leder efter information på. Kig fx på de yngre generationer. De unge bruger platforme som TikTok, Instagram og Reddit som deres primære kilder til visse typer information.

Når man fx søger på TikTok efter en anmeldelse af et hudplejeprodukt eller en guide til at samle et IKEA-møbel, er søgningen ofte mere beskrivende. Man søger efter autentiske oplevelser og visuelle svar, hvilket igen fremmer længere og mere specifikke søgefraser. Dertil kommer visuel søgning, hvor man med et billede via Google Lens kan spørge: “Hvilken type plante er dette?”. Vi kan snart slå hjernen fra.

En dialog med teknologien

Alt dette får også en betydning for den måde, som du skriver tekster til hjemmesiden på. Du skal naturligvis stadig skrive til mennesket, men du er også nødt til at skrive til søgerobotterne og alle de kunstige intelligenser, der suser henover hovederne på os.

Menneskets søgninger er blevet længere, mere specifikke og langt mere menneskelige, også indeholder søgninger ofte et spørgsmål. Derfor giver det altså god mening, at du besvarer spørgsmål i teksterne på din hjemmeside:

• Hvad koster en hjemmeside?
• Er SEO dyrt?
• Skal jeg vælge WordPress eller Drupal?
• Hvordan bygger jeg en webshop?

Vi er gået fra at give korte kommandoer til at indlede en dialog. Denne udvikling skyldes en kombination af smartere søgemaskiner, nye teknologier som stemmestyring og en ændret brugeradfærd, hvor vi forventer personlige og præcise svar. Fremtidens søgning handler ikke længere kun om at finde et link, men om at få et svar – og det kræver ofte mere end blot et par enkelte ord. Tænk over det, når du skriver tekster til hjemmesiden.